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参考消息网10月6日报道 年轻人的理财观念早已今非昔比,他们正越来越多地从社交媒体获取理财知识、金融资讯和投资建议。

Finfluencer(“金融网红”)应运而生。维基词典对这个词的解释是:An influencer who gives advice on financial investments(提供理财投资建议的网红)。

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澳大利亚证券与投资委员会(ASIC)2021年的一项调查发现,18至21岁的年轻人群体中,有33%的人在社交媒体上至少关注了一位finfluencer;64%的年轻人报告称,关注finfluencer之后他们至少改变了一种财务行为。所谓跟着“大V”去炒股,或是看短视频学金融,正日益流行。

这些知识或建议含金量有多高暂且不提,finfluencer群体的收入可能超乎你的想象。英国CMC市场公司通过分析TikTok的数据给出了一些估算:譬如,埃丽卡·库尔贝格(Erika Kullberg),一名拥有900万粉丝、向人们提供投资、就业和法律建议的32岁前律师,每发一条短视频的收入是7040美元。

诚然,很难分辨这些建议或者知识到底是认真的还是哄骗(spoof),也有金融专业人士担心,finfluencer甚至会有意无意地参与“pump-and-dump scam”(拉高出货骗局)。不过,《福布斯》周刊网站认为,这些批评并没有抓住重点。

文章说,银行和投资顾问通常只提供教育性内容,只想提高客户的金融“素养”(financial “literacy”)。而这并非年轻人所寻找的。

《福布斯》解释说,数百万粉丝关注这些“头部金融网红”(leading finfluencers)是因为,他们在获得教育的时候也获得娱乐。单纯的财务建议本身——无论好坏——都不足以令finfluencer赢得如此庞大的粉丝群。(朱丽)

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