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交银国际料内地电商平台估值回升机会率大 指「双11」回归经营效率

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内地科网股今早抽上,京东-SW(09618.HK)    +16.600 (+8.267%)    沽空 $10.20亿; 比率 29.706%   股价抢高6.8%报214.4元,阿里巴巴-SW(09988.HK)    +7.850 (+11.049%)    沽空 $34.05亿; 比率 23.497%   最新报78.9元上扬11.1%,快手-W(01024.HK)    +5.050 (+10.710%)    沽空 $2.23亿; 比率 6.127%   抽升12.7%,腾讯(00700.HK)    +27.400 (+10.514%)    沽空 $27.71亿; 比率 15.684%   及美团(03690.HK)   股价各升9.6%及7.8%。

交银国际发表报告表示,内地电商平台淡化「双11」的GMV(商品成交总额),企业回归经营效率,而天猫服饰、美妆、手机疲弱、家电稳定,和618趋势一致;抖音鞋服、美妆增速较618放缓,商家多平台布局的红利减少,指家电、食品仍有机会。


该行指,淘宝直播内容分发机制向抖音靠拢,,

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,引入抖音头部主播,但跨平台经验复制还需要时间和平台磨合。淘宝直播扶持中腰部主播和店播,店播比例提升至80%。电商渗透率接近饱和,平台GMV增速放缓,将回归商业本质为商家带来有质量增长,指直播电商仍在红利期,但部分品类已经结束爆发增长,预计2025年直播电商占电商大盘渗透率接近30%的时候行业进入存量竞争,考验平台利用窗口期补齐用户心智、平台供给和服务体系完善的能力。

交银国际指,内地电商平台目前估值处于历史低位,随着经济恢复信号逐渐确立,对标传统零售行业,预计电商公司估值回升的机会率大。(wl/a)(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2022-11-15 16:25。) ,

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