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编辑导语:新年伊始,音乐平台的第一波“大战”发生在酷狗音乐和网易云音乐中。2月2日上午,网易云音乐官微发微博祝酷狗音乐“狗年快乐”,控诉酷狗音乐剽窃自家产物功效和交互设计。手撕酷狗,网易云音乐真的只是为了“剽窃”这个事情吗?本文作者从这一事宜出发,对两者之间的“宿怨”睁开了梳理讨论,一起来看看~

“@酷狗音乐,狗年快乐!”

相对镇静的一天,就这样被网易云音乐公布的一条微博给打破。没点开正文前,以为网易云音乐与酷狗音乐要握手言和,点开之后发现网易云是“真笋”。

在《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》长文中,网易云音乐有理有据且图文并茂地将酷狗音乐剽窃自家产物功效作了多项汇总,明讽“山寨办”,暗讥“像素级致敬”。

文末一句“祝酷狗音乐狗年快乐”再次点题,堪称高段位撕逼、阴阳怪气的典型,“阴阳师不愧是网易出品。”

“打起来!打起来!”

官方下场开怼,总是能最洪水平激起吃瓜群众的好奇心,起哄的声音不停,站队的人也越来越多。

倒戈网易云的人:“网易云是真不容易,酷狗也是真的狗。”

苦网易云版权已久的人则称,“网易云什么时刻拥有周杰伦,我就什么时刻就卸载QQ音乐,尚有平台上的翻唱记得标注非原唱,撕完酷狗也别小气再撕一下自己。”

,网易云称酷狗剽窃,挂在热搜许久,,酷狗音乐高管回应剽窃网易云,也接着登上热搜榜,疑似酷狗音乐CEO谢欢发同伙圈回应:

“原来我06年做的QQ一起听功效,竟然有云云深远的战略意义,找到昔时的需求文档回味下,我能不能告辞人山寨了我呢?”

当天晚上六点半,吃瓜群众终于等来了酷狗音乐的正式回应,酷狗方示意平台上线的“一起听”以及“音乐推”皆已经同步申请专利,并附带上专利图片与周杰伦的《玄色诙谐》音乐链接。

撕逼也好,回应也罢,这场夹枪带棒的口水战最终被酷狗官方用一首周杰伦的歌,轻描淡写地拨回到在线音乐的版权与用户之争上。

至于谁在碰瓷,吃瓜人各有定论。

01 谁在碰瓷?此次网易云音乐对酷狗音乐剽窃碰瓷的控诉集中在两方面:其一功效,其二页面交互设计。

首先是功效,网易云音乐“赞美”酷狗方一直在致力于将网易云新功效“酷狗化”。2020年7月网易云上线了“一起听”功效,而酷狗也于近期上线“跟听”功效;网易云在2020年4月份上线“云贝推歌”功效,三个月后酷狗音乐上线“音乐推”功效。

其次是页面设计,“跟听”功效约请密友页面的信息、展示形式,头像和耳机的展示形式与“一起听”极其相似;“音乐推歌”的推歌交互形式、设计样式、推荐乐成页设计样式、交互形式也神似“云贝推歌”。

最后,网易云音乐称:“对于酷狗‘山寨办’所作所为,我们不是不自豪、自满、欢喜、炫耀和感动的。千言万语一句话,对于酷狗对网易云音乐的一定,我们也示意充实的一定。”

占有道德制高点的网易云音乐,语言不带一个脏字地把酷狗音乐撕上了热搜,本就处于音乐小看链底端的酷狗音乐口碑再次跌落。不外,随着酷狗方拿出专利证实,质疑网易云的声音也最先变多。

“伤敌一千,自损八百”。

随着热度的攀升,两家平台过往的剽窃嫌疑皆被扒出,有网友称“一起听歌”功效最初是在QQ群聊里泛起,厥后才被网易云、酷狗使用,尚有人说最初显著是剽窃spotify,而网易云音乐侵权周杰伦事宜也再次被拿出来鞭尸。

在UI设计上,网易云的【播放界面】进度条及暂停控制,也曾被质疑与韩国音乐软件Bugs 的设计极其相似,整体红是非的UI气概令人感应熟悉。

而酷狗的UI设计又被网易云音乐直指剽窃,从网易云官方晒出的对比图以及双方的产物文案来看,确实差异不大。

若何界定互联网产物创意的剽窃与模拟借鉴,在事宜的发酵下引起争议。在不少人看来,产物功效相似或许是手艺影响下的大趋势,但页面设计则更倾向于主观创意。酷狗到底有没有剽窃网易云,或许它的产物研发与手艺研发部门最为清晰。

不容忽视的是,无论当下照样早期互联网,岂论是音乐软件照样其他互联网产物,同质化、剽窃征象都是行业顽疾。

淘宝参考ebay,腾讯QQ对标ICQ,支付宝借鉴paypal,百度搜索学习Google,滴滴模拟uber,QQ音乐跟风spotify,商业模式、功效理念、UI设计皆可复制。

偕行之间相互剽窃、新玩家剽窃老玩家、小企业剽窃互联网巨头、外洋抄完海内抄,剽窃行为习以为常,其中的侵权关系也始终难以掰扯清晰。

网易云音乐下场diss酷狗音乐,无非是给本就不荣耀的互联网剽窃史增添一些新料。

02 假battle,真营销2013年,网易科技刊登《网易云音乐给百度音乐的信:你的崇敬,我的无奈!》,果然信称百度音乐剽窃了网易音乐的界面设计,并呛声百度该换设计师了。

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彼时,网易云音乐初出茅庐,靠山风头正盛的百度音乐已走过几个年头,网易的高调喊话若干有点碰瓷的意味,而百度似乎并未作高调回应。

有执法从业人士示意,软硬件的剽窃皆难以界定,就互联网产物而言,要证实自己的页面结构设计具有独创性,属于著作权法上的作品,而大多数app未必具有百分百的独创性。

也正是因此,剽窃口水战习以为常,每次却都是无疾而终。

2012年,网易喊话“腾讯已经踩破互联网的底线”,民众点评果然指责网易的“饭饭”剽窃其平台内容,称其在训斥腾讯时自身也应做好楷模。2016年,摩托罗拉官方发推文,直指三星手机剽窃了自家的熄屏提醒功效。2018年,张一鸣称“微信的捏词封杀,微视的剽窃搬运挡不住抖音的措施”,马化腾回应“可以称之为中伤。”2020年,马斯克果然指责小鹏汽车剽窃,何小鹏隔空回应:“明年打得你找不着东。”2021年,网易云音乐“祝酷狗音乐狗年快乐”,酷狗音乐甩出专利证实并用一首《玄色诙谐》还击。此次,在酷狗音乐回应剽窃之后,网易云音乐官方不再发声,而延续在微博宣传的十余首歌曲,热度与点赞谈论量远跨越前几日。

在碎片化时代,用户的注重力已经成为互联网营销最猛烈的战场,一个热门事宜的效应,一旦与品牌特效匹配到位,就会发生壮大的强关联,形成裂变流传力。

网易云音乐两次果然信异曲同工之妙的地方在于,皆强调界面设计是其慎密连系平台的内容特点而设计出来的,这种界面并纷歧定适合百度、酷狗平台。

在拉低对手口碑的同时,强调自身的社区气氛与平台基因,将产物推向高处,再借助事宜营销带来的流量曝光实现最终的转化。

这场battle难有用果,但赢家无疑是营销一流的网易云音乐。从乐评地铁到品牌影片,深谙用户心理的网易云音乐用刷屏式营销、情怀营销俘获一众忠实粉丝。

《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》一文在其官方民众号收获10万+阅读量,靠近1万的“赞”与“在看”,微博该条博文点赞55万,,网易云音乐称酷狗剽窃,话题阅读量3.1亿,既给了TME一击,又宣传了产物功效,可谓是流量、求名求利。

03 网易云打赢翻身仗?单纯就酷狗剽窃一事,网易云音乐简直占得了舆论和正义上的先机,但在线音乐始终要回归到版权与用户层面,酷狗的背后是TME,口水战的背后也是网易云音乐与整个腾讯音乐团体的博弈。

据第三方数据显示,我国在线音乐用户有近6成人来自三线及以下都会,一线都会的用户数目占比最少,仅为7.3%。

腾讯音乐在二线以下都会拥有跨越70%的用户,网易云音乐来自二线及以下都会的用户占比不足60%。真正获得主流市场的是腾讯系QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等处于音乐小看链低端的平台,占有小看链顶端的虾米音乐,现在已被挤出局。

这背后的逻辑在于优质内容需求仍是焦点竞争力,没有版权的网易云音乐,纵然有社区气氛,也是犹如裸奔。

在版权战落于下风的网易云,履历过用户流失后也最先疯狂买版权,去年与滚石唱片、华纳版权、全球音乐等杀青数年期战略相助,获得曲库授权。

与此同时,网易云也加大了原创音乐人扶持力度。去年12月份,网易云音乐公布音乐达人战略,在未来要助推10万音乐人生长,设计孵化100个年入100万的音乐达人。

难题的地方在于,纵然网易云疯狂砸钱买版权,也难以买到想要的版权。

TME旗下版权库1%的独家,往往才是最能吸引用户的优质内容,而原创音乐人的培育不仅需要耐久的资金、流量扶持,还难以追遇上头部歌手的流量价值和商业价值。

除了版权购置和音乐人扶持,网易云音乐也逐渐最先了多元内容生态的探索,引入社交、短视频、直播、播客等功效,究竟单靠会员付费、数字专辑营收远不足以支持高昂的版权采买用度。

全球唯一盈利的在线音乐平台TME社交娱乐占比2/3,社交、直播、K歌营业肩负了不少份额。网易云音乐也在2019年便明确其盈利路径:会员、广告、直播及社交。

社交娱乐化已成趋势,继K歌、云村社区等功效后,网易云推出了“AI畅写、音乐帮聊”、“声之剧场”等多个功效版块,底部导航栏新增两个功效,播客里的分类更为庞大化,原本页面流通整齐的网易云音乐最先变重。

关于网易云音乐为什么越来越臃肿的讨论日渐增多,或是为了填补版权资源不足而增添了音频直播内容,或是追赶短视频风口,亦或是为了广告变现与商业变现,究竟平台也得恰饭。

曾经的网易云音乐依附着谈论区特殊的社区气氛,群集了大批小众文化兴趣者与原创音乐人,在TME的版权垄断下杀出一条血路。

然而,不知从何时起,复制黏贴的谈论最先灌水留言区,虚张阵容的情绪故事和句子淹没了真实的谈论,“丧”、“抑郁”、“做作”酿成网易云音乐的新标签,“网抑云”也成为网易云音乐解不开的枷锁。

此次的果然信文案确实戳中不少人笑点,“对于酷狗音乐对于网易云音乐的一定,我们示意充实一定”,网易云音乐继而得名“网易阴阳师”。

笑归笑,没有周杰伦版权的网易云音乐照样被嫌弃了。应了网友的讥讽,网易云除了原唱,什么版本的翻唱都有。

一名自称是虾米用户的网友示意,“以前网易云有歌有调性,是碗很香的饭。现在加了杂乱无章的功效就是一碗XX。侵权直接告啊,拿到赔偿买些音乐欠好么。”

在虾米退出之际,快手抖音纷纷进军音乐平台,字节内测“飞乐”,快手推出“小森唱片”,短视频流量巨头的进入使得网易云音乐加倍岌岌可危。

TME主导音乐市场,“抖快”来势汹汹,身处逆境中的网易云音乐与其说打赢了翻身仗,倒不如说是打赢了这场口水战。

究竟,继“网抑云”之后,“阴阳师”又一战成名。

作者:路今,编辑:向阳,微信民众号:科技新知

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